在快节奏的生活中，包装的图形无疑是一种最为生动直观的可视形式。而现代包装图形设计的目的，就是创造出一种能够迅速传递信息的生动有力的艺术形象，力求以醒目新颖的图形在瞬间抓住人的视线，并使其感知图形传递的信息。
包装设计及其图形是迅速传递信息的有效方式。
包装设计能否有效地达到这一目的，笔者认为，在很大程度上社会取决于图形设计的张力。这里所说的张力主要是指图形呈现出一种“扩张的力量”，这种力量能对接受者产生强烈的视觉震撼，进而引起接受者的关注、兴趣以至情感共鸣，从而产生购买欲望。
包装设计就包装图形的视觉张力而言，有的是通过对社会的夸张、变形，以奇特的表现形式体现的;有的是对视觉传达设计的表现语言加以提炼概括，以简洁单纯的表现形式体现的;还有的是通过加强对形式的运动感表现出来的。
相对而言，夸张变形的奇特图形比平淡无奇的更具有表现力;简洁单纯的图形比繁杂的图形更具有表现力;富有动感的图形比静止的图形更具有表现力。
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