设计理念的创新应该紧紧围绕内容对形式的要求，即不仅要将产品的个性特征，设计师或消费者的个性特征在艺术上表现出来，使包装新颖独特，有很强的感染力，能吸引消费者的注意。而且还应尽可能多地反映商品的内在质量及其功能优势。
包装装饰和包装造型在基本设计程序上有其共同的特点，但由于目的和要求的不同，在具体的设计方法上又有各自的特点。
前者主要关注平面视觉传播的功能和效果，后者主要关注集装箱的造型功能和立体视觉传播的功能和效果。包装装饰设计不是简单的图片装饰，而必须是具体产品信息传递和视觉审美传递的结合。如果说包装的造型结构主要实现一定的物质功能，那么包装装饰就是侧重于实现一定的精神功能。
包装设计中最重要的环节是“创意构思”，它是设计的灵魂。创意构思是设计师应该在屏幕上“展示”和“如何展示”的概念。许多优秀的包装设计最重要的一点就是能够在构思上取得突破和创新。这就像漫画的创作一样。
创造性的漫画往往只需要几个笔触，就可以达到深刻思考的幽默效果，充满智慧和笑声。包装设计为商品服务，内在商品和消费者需求第一，包装从属第二。
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